Dursun Güleryüz: „Türkische Fernsehserien stehen weltweit an zweiter Stelle“


Nachrichten Üsküdar – Melike Yıldız Çölcü

Wir haben Dursun Güleryüz, General Manager von TİAK, der auch Medienverarbeitung an der Kommunikationsfakultät der Universität Üsküdar lehrt, zur Situation der Medien interviewt.

Hallo mein Herr, zunächst möchte ich Ihnen dafür danken, dass Sie sich Ihre kostbare Zeit für dieses Interview genommen haben. Zunächst einmal, wer ist Dursun Güleryüz?

Ich bin ein Kommunikator. Ich arbeitete beim Aufbau vieler Sender in der Radio- und Fernsehbranche. Ich war Gründungsvorsitzender von RATEM, dem einzigen Berufsverband der Branche. Ich bin der Geschäftsführer von TIAK, das seit 10-12 Jahren Fernsehmessungen durchführt. Ich habe die Möglichkeit, mit jungen Menschen zusammen zu sein, indem ich einmal pro Woche Vorlesungen an der Üsküdar-Universität halte, das liebe ich.

In der jüngeren Vergangenheit hatte TIAK einen Fall mit Ihrem Namen, der zu einem Freispruch führte. Ich denke, in diesem Fall ging es um die Manipulation von Zielgruppenmetriken. Haben Sie Maßnahmen ergriffen, um solchen Verdachtsmomenten nach dem Prozess vorzubeugen?

Tatsächlich bezog sich der Fall nicht auf TIAK selbst, sondern auf einen unglücklichen Fall im Zusammenhang mit der alten Firma, die an Fernsehmessungen arbeitete. Auch wir haben TIAK gegründet, mit dem Ziel, diese veraltete, freiwillige Struktur zu ändern. Wie Sie sagten, endete der Fall mit einem Freispruch. In diesem Sinne ist TİAK als juristische Person eine von Werbeagenturen, Mediaplanungsunternehmen und Fernsehsendern gemeinsam gegründete Institution geworden, in der Entscheidungen einstimmig im Vorstand getroffen werden und diese drei Gruppen vertreten sind. Die vorherige Struktur schien direkt innerhalb des Gremiums eines Verbandes zu messen, wir haben das gemeinsame Industriekomitee, das sie JIC nennen, in unserem Land als juristische Person gegründet, indem wir uns die Beispiele in der internationalen Gemeinschaft angeschaut haben. Im Rahmen einer Verordnung des RTÜK sind wir zu einer Struktur geworden, die Prinzipien wie faire, transparente und zuverlässige Messungen für alle schützt und befolgt. Seit mehr als 10 Jahren messen wir auf gesunde Weise.

Über das Fernsehen in der Türkei gibt es in intellektuellen und akademischen Kreisen unterschiedliche Meinungen. Was mich wirklich wundert, ist natürlich, dass Sie beruflich mit Fernsehen und anderen Sendungen und Inhalten zu tun haben, aber wenn wir Ihren Job beiseite lassen, setzt sich Dursun Güleryüz abends mit seinem Tee zum Fernsehen hin?

Als Ben Dursun Güleryüz kann ich sagen, dass ich ein guter Fernsehzuschauer bin. Fernsehen ist nach wie vor ein unverzichtbares Massenkommunikationsmittel unserer Zeit. Abgesehen von meiner beruflichen Nachbereitung habe ich große Anstrengungen unternommen, um türkische Fernsehserien ins Ausland zu exportieren. Als ich bei TIM (Turkish Exporters Assembly) arbeitete, war es unser Ziel, dafür zu sorgen, dass türkische Fernsehserien ihren Platz auf der internationalen Bühne gemäß den Standards einnehmen können. Diese Bemühungen haben auch Früchte getragen, wobei türkische Fernsehserien derzeit nach Hollywood auf dem zweiten Platz liegen, sowohl in Bezug auf die Anzahl der gezeigten Länder als auch auf die Dauer. Wir bleiben beim Budget auf dem zweiten Platz, aber es gibt auch Zeiten, in denen wir amerikanische TV-Serien in anderen Segmenten überholen und den ersten Platz belegen. Deshalb interessiere ich mich ein bisschen speziell für Serien, aber ich mag auch Nachrichten und Talkshows, die für unsere Generation unverzichtbar sind.

Obwohl das Fernsehen Zuschauer verloren zu haben scheint, ist in den Daten zu beobachten, dass die Fernsehnutzungsraten zunehmen, insbesondere während der Pandemiezeit. Das Fernsehen als unverzichtbares Medium ändert seine Identität ein wenig, daher arbeiten wir daran, unsere Messungen sowohl über Telefone als auch über Tablets zu sehen.

Eine andere Sache, über die ich mich seit Jahren wundere, ist dies. In unserer Kindheit und Jugend führte das Nichthören von türkischen Fernsehserien und Musik zu einem Spurunterschied zwischen jungen Menschen, wir verfolgten ausländische Fernsehserien im Internet. Heute haben digitale Plattformen die Fortsetzung dieser geschaffen, die meisten Smart-TVs zu Hause werden nur für digitale Plattformen verwendet. Wir sind gespannt auf Ihre und die Sichtweise von TIAK.

Es gibt Unterschiede im Inhalt, und es ist klar, dass dies Aufmerksamkeit erregt. Es gibt auf der ganzen Welt teure und einkommensstarke Plattformen, und das bedeutet, dass der Zuschauer dorthin wechselt, aber diese Inhalte sind nicht gerade eine Konkurrenz zum Fernsehen. Tatsächlich hat der CEO von Netflix eine Aussage: „Mein Konkurrent ist nicht Fernsehen, sondern Schlafen“. Die Menschen beobachten digitale Plattformen und geben ihre anderen Aktivitäten auf. Hier gewinnt der Inhalt an Bedeutung, nicht die Art und Weise, wie Sie ihn vermitteln, sondern der Inhalt. Natürlich ist das, was wir heute unter Fernsehen verstehen, ein Zeitstrahl, ein Medium, das in Echtzeit betrachtet wird, aber das wird auch die Identität verändern. Wir haben jetzt zum Beispiel zeitversetzte Tracking-Metriken.

Nun, Herr Lehrer, gibt es eine Studie zum Unterschied zwischen der Präsentation eines Inhalts im Fernsehen oder der Präsentation auf einer digitalen Plattform?

Derzeit gibt es dazu eine Studie in England, aber wir haben nicht genügend Daten, um einen vollständigen Vergleich anzustellen.

Wenn wir einen Vergleich anstellen würden, scheinen digitale Plattformen führend zu sein…

Ja, aber es hat auch seine Schattenseiten, digitale Plattformen haben das Fernsehen noch nicht vollständig ersetzt, aber die aktuellen Werbemaßnahmen von Netflix werden es dem Fernsehen ein Stück näher bringen. Wie Sie am Anfang Ihrer Frage sagten, gab es früher Videoclubs, es war eine Veranstaltung in einer anderen Zeitzone, die wurden heute durch Netflix ersetzt.

Es ist für uns Studierende gleichermaßen stolz und beneidenswert, Ihren Namen in der Gründungs- und Verwaltungsphase einiger traditioneller Medienunternehmen oder verwandter Institutionen der Branche zu sehen. Welche Tipps können Sie uns in diesem Zusammenhang geben?

Kommunikation ist ein sehr schönes Feld und es ist notwendig, Kommunikation wirklich zu lieben und offen zu sein. Ich beneide die Freunde, die sich für Kommunikation entscheiden, weil sie einige Gedanken zur Gesellschaft haben, einen Kommunikationsschwerpunkt vom Ideenaustausch bis zum Mediengeschäft. Unverzichtbar müssen sie die Sprache beherrschen, um der Welt und der Agenda folgen zu können. Wenn wir uns die Statistiken ansehen, folgt die Z-Generation, der wir heute gegenüberstehen, hauptsächlich Influencern und Phänomenen in den sozialen Medien. Kommunikatoren sollten sich entsprechend positionieren. Absolut offen für Kommunikation, der Agenda und der Welt folgend und eine unverzichtbare Fremdsprache, werden diese drei für unsere neuen Kommunikatorfreunde sehr wichtig sein.

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