Murat Ülker hat es mir gesagt! Wie ist Coke Turka gelaufen? Die USA klagten, der Staat verhängte ein Bußgeld in Höhe von Billionen Lire

Murat Ülker, der Chef der Yıldız Holding, Inhaber der Marke ÜLKER, erzählte, warum das Projekt Cola Turka gescheitert ist. Der Grund für das Scheitern von Cola Turka war, dass der Staat Cola Turka mit einer Geldbuße in Millionenhöhe belegte, nachdem sich die USA in einem Brief beschwert hatten.

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Der Geschäftsmann Murat Ülker erklärte offen die Gründe für das Scheitern des Cola Turca-Projekts in einer Sendung, an der er teilnahm. In einer Sendung des Senders Istanbul Youth Platform sagte Murat Ülker: „Wie hat es sich angefühlt, zum Scheitern-Gipfel eingeladen zu werden?“ Er beantwortete die Frage wie folgt:

Das Leben ist eine Kombination aus gegessenen Einsätzen

„Ich habe genau das gesagt, wonach ich gesucht habe. Weil über Erfolge gesprochen wird und jeder das Gefühl hat, erfolgreich sein zu müssen. Es gibt jedoch viele Fehler in unserem Leben. Sie sagen: ‚Das Leben ist das Ergebnis all der Haufen, die bisher gekommen sind.’ “Es ist das Ergebnis von Brain Power, das zusammenkommt. Aber diese Brain Power kann in einigen Bereichen fehlen, Sie haben möglicherweise keinen Wettbewerbsvorteil. Sie bedeuten auch Scheitern.”

Die lehrreichste Misserfolgsgeschichte: Cola Turka

Auf die Frage „Welches war für Sie der lehrreichste Misserfolg?“ gab Kaufmann Ülker Cola Turca die Antwort. „Cola Turca ist eine Geschichte des Scheiterns mit verschiedenen gelernten Aspekten, und alle fragen sich, warum sie es nicht getan haben“, sagte Murat Ülker und sagte: „Warum haben wir es getan?“ er fragte und antwortete:

60 Prozent in Keksen, Schokolade und Margarine.

„Wir haben einen Marktanteil von über 60 Prozent bei Keksen, Schokolade und Margarine, mit dem wir in der Türkei ringen. Weiteres Wachstum in diesen Bereichen ist unter den derzeitigen wettbewerbsintensiven Marktbedingungen nicht wünschenswert. Hoffentlich kommen wir bald im Einzelhandel dorthin. Wir nutzten unseren Vorteil und nahmen an solchen Kategorien teil.”

Wenn es global ist…

„Zum Beispiel sind wir in die Kategorien Hygiene oder Körperpflege eingestiegen. Ebenso sind wir in das Getränkegeschäft, das Milchgeschäft eingetreten. Zum Beispiel haben wir große Erfolge im Milchgeschäft erzielt. Als wir global wurden, haben wir all diese abgeschafft und angefangen unser Hauptgeschäft mit Keksen und Schokolade zu globalisieren Wir sind auch in einigen Lebensmittelkategorien und im Einzelhandel präsent.

Unsere Konkurrenten bei Cola Turka sind neidisch auf uns

“Deshalb ist Cola Turca nicht entstanden. Unsere Konkurrenten wurden neidisch auf uns. Wir haben mit einer Neckerei begonnen, das heißt, wir werden diese Werbung auf allen Kanälen gleichzeitig im türkischen Fernsehen ausstrahlen. Wir haben einen sehr guten Start hingelegt , wir haben die Ware sehr gut verteilt und die Qualität der Ware war auch gut.”

Ich denke, es war besser als Coca Cola und Pepsi

„Sie werden sagen, dass Coca-Cola nicht wie Pepsi ist, aber es sollte nicht sein. Ich denke, es war besser als sie. Zum Beispiel sagte meine Schwiegermutter, die nie Cola getrunken hat, dass Sie Cola-Turca gemacht haben, Also habe ich angefangen, es zu trinken.“ Das Einführungsjahr war 2003. Wir haben sehr gut angefangen, nach Coca-Cola war es das Beste, wir haben den zweitgrößten Marktanteil.

Hat uns einen Wettbewerbsvorteil verschafft

„Wir haben verschiedene Verpackungen wie 3-Liter-Produkte hergestellt. Der Name war gut gewählt. Inspiriert von unserer Erfahrung in der Herstellung haben wir eine Fabrik gebaut, die Cola ausgehend von Pflanzen und Zucker herstellt. Das brachte uns einen Wettbewerbsvorteil, weil wir eine vertikale Integration ermöglichten.“

Die Türkei ist kein Königreich…

„Danach begannen Gespräche. Ausländisches Kapital begann, das Industrieministerium zu fragen, dass wir eine Einrichtung bauen wollen, in der wir eine solche vertikale Integration anbieten. Es gibt jedoch keine solche Gesetzgebung in der Türkei, die Türkei ist kein Königreich. Sie gründen Ihre Unternehmen, Sie beginnen die Produktion in Übereinstimmung mit dem Gesetz. Es ist eine interessante Sache passiert. “

Minister: Die USA haben sich beschwert, wir werden Ihnen eine kleine Strafe auferlegen

„Der Industrieminister wäre ein Freund meines Vaters, sein Name ist nicht notwendig, er lud mich nach Ankara ein, um Premierminister zu werden. Er sagte zu mir: ‚Murat, ich habe einen Brief in meiner Tasche, der US-Botschafter zeigt Sie an, also werden wir Ihnen eine kleine Strafe auferlegen.‘ sagte. Natürlich war es mir peinlich. ‘Die Republik Türkei, das Premierminister der Republik Türkei, Sie sind der Minister, was meinen Sie damit, dass sich der US-Botschafter über Sie beschwert?‘ Ich sagte. ‘Kann es so etwas geben, es gibt Gesetze im Land’ sagte ich, aber niemand hörte zu.”

Ich habe den Staat vor Gericht gebracht!

„Dann wurden wir mit einer Geldstrafe von 35 Billionen Dollar belegt. Jetzt haben sie uns eine Geldstrafe von 35 Billionen Dollar auferlegt, egal wie groß sie uns sehen. Sie fragen sich vielleicht, warum Sie sich in das Geschäft einmischen, in das sich der Staat einmischt, aber wer würde das tun? Denken Sie, dass der Staat sich in das Koksgeschäft einmischen wird?Der Staat wird sich einmischen, weil Sie es so aufstellen, Sie produzieren so. Ich muss auch ein bisschen verrückt sein, ich bin gegangen und habe den Staat vor Gericht gebracht. Staat, Republik Türkei. Das Gericht hob das Urteil nach 7 Jahren auf und sagte, es sei falsch.. Wir haben die Strafe nicht bezahlt.”

Es ist 10 Billionen wert, aber 35 Billionen Bußgelder…

„Wenn ein Geschäft im Wert von 10 Billionen, 35 Billionen Bußgeldern und 7 Jahren über Ihnen hängt, wie können Sie dann in dieses Geschäft investieren? Wem gegenüber sind wir rechenschaftspflichtig, wenn wir das Geld so ausgeben? Wir können nicht uns selbst, unserem, gegenüber rechenschaftspflichtig sein Finanziers, wenn wir glauben. “Sie sollten ein paar Billionen verdienen. Schließlich ist es ein schwieriger Job. Grund für die Strafe war die unterschiedliche Auslegung des Zuckergesetzes durch das Ministerium. Das Gericht entschied, dass eine solche Auslegung nicht korrekt wäre.”

Wir haben Cola Turka an die Japaner verkauft

„Wir haben alle unsere Marken Cola Turca, Camlica, Link an ein Unternehmen aus Japan verkauft. Im Moment stellen sie Cola Turca her, wir vermarkten und verkaufen es. Aber wir sind nicht mehr im Getränkegeschäft tätig. Wir sind Zweiter in der Welt bei Keksen, bei Schokolade sind wir wahrscheinlich Sechster. Wir denken jetzt global.“

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