Kann sich Elon Musk mehr Werbeverluste leisten?

Angebot von Markenanalysen zu digitalen Marketingtrends PathmatikLaut Daten von Dutzenden von Top-Unternehmen, darunter 14 der Top-50-Unternehmen zwitschern Inserent, Elon MuskIn den wenigen Wochen seit der chaotischen Übernahme des Social-Media-Unternehmens wurde die Werbung eingestellt. Laut der Analyse gehörte es in den sechs Monaten vor Musks Kauf zu den Top 100 US-Anzeigen auf der Website. Jeep und Hymne Anzeigen für Marken wie Süßigkeiten sind seit mindestens dem 7. November nicht mehr auf der Website zu sehen. Musk übernahm die Website am 27. Oktober.

Beschreibung der Marke Mars und anderer Marken

Von Mars, das seine gleichnamigen Süßwaren sowie andere Lebensmittel und Heimtierprodukte herstellt Die Washington Post„Mars gab dies Ende September bekannt, als wir von einigen wichtigen Markensicherheits- und Compliance-Ereignissen erfuhren, die unsere Marke betreffen. zwitschernEs hat damit begonnen, seine Werbeaktivitäten in der Türkei auszusetzen.“ Nach Angaben des Pharmaunternehmens Pathmatics MerkGetreideproduzent Kellogg, Verizon und Samuel Adams Bierhersteller Boston-Bier Es hat auch seine Anzeigen in den letzten Wochen eingestellt. Pathmatics schätzt, dass die Anzeigen der Top-Vermarkter in den geschäftigsten Wochen auf der Website mehrere zehn Millionen Mal pro Woche oder öfter gezeigt wurden, und dass die Anzeigen einiger Werbetreibender in den sechs Monaten vor der Pause Milliarden Mal gezeigt wurden.

Twitter ist stark von Werbung abhängig

Wall Street Twitter schon lange viral sah es als ein Unternehmen, das zu langsam war, um Produkte auf den Markt zu bringen, die seine Popularität in Einnahmen umwandeln würden. Während Musk darum kämpft, Kosten zu senken und alternative Einnahmequellen zu finden, bleibt Twitter stark von Werbung abhängig. Fast 90 Prozent der Einnahmen des Unternehmens in Höhe von 5 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr stammten aus Anzeigen, der Rest aus Datenlizenzen und anderen Diensten, wie aus behördlichen Unterlagen hervorgeht.

Übrigens, Wallstreet JournalLaut einem Bericht, der diese Woche von Twitter veröffentlicht wurde, hat Twitter kürzlich einige Mitarbeiter in der Vertriebsabteilung entlassen und damit die Massenmigration von Mitarbeitern im Unternehmen fortgesetzt. Laut Experten gilt Twitter als Plattform, auf der große Unternehmen ihre Bekanntheit bei einem breiten und vielfältigen Publikum durch Markenwerbekampagnen steigern. Wirtschaft Es ist die Art von Plattform, die viele Unternehmen bereit sind, einzuschränken, wenn die Dinge schlecht laufen oder eine bestimmte Marketingplattform nicht mehr wie eine solide Investition erscheint.

Marketer bewerten Twitter in einem Moment des Chaos neu, während Musk dramatische Änderungen sowohl an den Mitarbeitern als auch an der Plattform vornimmt. Der Milliardär hat fast die Hälfte seiner Belegschaft gekürzt und dann ein Ultimatum gestellt, in dem Hunderte von Mitarbeitern aufgefordert werden, zu kündigen, einschließlich derjenigen, die dafür verantwortlich sind, dass die Website frei von Inhalten ist, mit denen Werbetreibende lieber nicht in Verbindung gebracht werden möchten. In den Stunden nach der Übernahme durch Musk lief Twitter monatelang. zwitschernEs wurde mit rassistischen und antisemitischen (antisemitischen) Beiträgen überschwemmt, die die Grenzen der Regeln unter seinem neuen Besitzer testen, was signalisiert, dass es viele seiner Inhaltskontrollpraktiken lockern wird.

“Musk selbst ist eine Marke und das ist ein Problem”

Columbia Business Schoolin Global Brand Leadership CenterRegisseur von Matthäus QuintEr sagte, dass viele Unternehmen von ihren verschiedenen Stakeholdern und Verbrauchern unter Druck gesetzt werden, auf Inhalte zu verlinken, die als provokativ angesehen werden. Musk selbst sagte, dass es sowohl für sie als auch für Twitter eine Herausforderung darstellt, eine sehr starke Marke und eine umstrittene Marke zu werden. „Je mehr es auffällt, desto mehr Werbetreibende gehen weg und sagen vielleicht, dass sie immer noch nicht bereit sind, stark mit seiner Plattform in Verbindung gebracht zu werden“, sagte Quint.

75 % der Twitter-Nutzer kommen von außerhalb der USA

Schon vor der Übernahme durch Musk zogen Vermarkter ihre digitalen Anzeigen zurück, da die Sorgen um die Wirtschaft zunahmen. Das Chaos und die Werbepause auf Twitter kamen zu einem ungünstigen Zeitpunkt. Experten sagen, dass die letzten Monate des Jahres oft den Weihnachtseinkaufsansturm von Werbetreibenden einfangen Super Bowl Er sagt, dass es Zeiten gibt, in denen er seine Ausgaben erhöht, um Veranstaltungen zur Hauptsendezeit zu planen, wie z. B. Der Rückgang der Anzeigen in diesem Jahr ist eine Zeit, in der Werbetreibende möglicherweise ein internationales Publikum erreichen möchten. Weltmeisterschaft Es traf auch Twitter. 75 Prozent der Twitter-Nutzer befinden sich außerhalb der Vereinigten Staaten.

Es gibt viele Plattformen, um Werbung zu machen

Markenwerbung ist besonders anfällig, da sie häufig darauf abzielt, Wiedererkennung und Loyalität bei zukünftigen potenziellen Kunden aufzubauen. Experten helfen Unternehmen, mit Fernsehprogrammen, Sendern und anderem ein großes Publikum zu erreichen sozialen Medien Er sagt, er besitze eine Reihe anderer Plattformen, wie seine Unternehmen.

Trotzdem, Facebook und Google Tech-Unternehmen wie Tech-Unternehmen sind dafür bekannt, dass sie Vermarktern die Möglichkeit bieten, ihre Werbekampagnen auf die Minderheit der Benutzer auszurichten, die das Produkt am ehesten kaufen werden, nachdem sie die Anzeige gesehen oder angeklickt haben. Dies ist ein Phänomen, das als Direct-Response-Marketing bekannt ist.

Twitter war nie die erste Wahl für Werbung

Arbeiten im Einzelhandel und E-Commerce Insider-Intelligenz Analytiker Andreas Lipsman„Twitter war für die meisten dieser Marken noch nie ein entscheidender Teil ihrer Anzeigenkäufe. Es ist ein Kanal, der groß genug ist, um an ihr Geld zu kommen, aber es ist einer der Ausgabenpools, die am einfachsten zu eliminieren sind“, sagte er.

Musk hat eine blühende Beziehung zu Vermarktern und Bürgerrechtsgruppen. Ende letzten Monats veröffentlichte Musk einen Brief auf Twitter, in dem er Werbetreibenden versprach, dass die Seite nicht zu einer Hölle ohne Konsequenzen verkommen würde. Nachdem Berichte auftauchten, dass Musk den Zugriff einiger Mitarbeiter auf Tools zur Moderation von Inhalten eingefroren hatte, zwangen gemeinnützige Gruppen die 20 wichtigsten Werbetreibenden von Twitter, Musk mitzuteilen, dass sie ihre Marketingkampagnen aussetzen würden, wenn das soziale Netzwerk die Gemeinschaftsstandards untergraben würde.

Musks Versprechen und Kehrtwendungen

Anfang November schien Musk nach einem privaten Treffen mit gemeinnützigen Organisationen einen Olivenzweig zu verlängern und zu versprechen, gesperrte Konten nicht ohne einen klaren Prozess wieder herzustellen. Diese Aufgabe wird wahrscheinlich Wochen dauern und Vereinigte Staaten von Amerika ehemaliger Leiter Donald TrumpEr sagte, das bedeute, dass er vor den Nachwahlen nicht wieder auf die Seite gehen könne. Zwei Tage später veranlasste Musks Entlassung der Hälfte der Twitter-Mitarbeiter Bürgerrechtsgruppen, mit dem Boykott der Social-Media-Site zu beginnen. Die Gruppen argumentierten, dass Twitter nicht in der Lage wäre, das gleiche Maß an Inhaltskontrolle aufrechtzuerhalten, wenn es nicht genügend Mitarbeiter hätte, um seine Regeln durchzusetzen.

ein Mitglied des Rates Lou PaskalisKurz darauf führte Musk ein privates Gespräch, das etwa 90 Minuten dauerte, mit dem Influence Council of Marketers von Twitter, um die Markensicherheit und die Moderation von Inhalten zu besprechen. Laut Paskalis wurde Musk während des Treffens nach seinen persönlichen Tweet-Gewohnheiten gefragt und wie sie die Plattform schlecht reflektieren könnten. „Was er in seinem persönlichen Konto tut, ist ein enormes Risiko und wird von großen Werbetreibenden berücksichtigt“, sagte Paskalis. Ein paar Tage später startete Musk eine öffentliche Show für Werbetreibende. Twitter-Bereiche bearbeitete den Chat, in dem er wiederholte, dass das Unternehmen keine Änderungen an seinen Richtlinien zur Inhaltsmoderation vornimmt und dass der neue Versuch des Unternehmens, Benutzern 8 US-Dollar für ein verifiziertes Konto in Rechnung zu stellen, die Menge an Hassreden auf der Plattform verringern wird. Musk stoppte den Plan, nachdem einige den Dienst genutzt hatten, um sich als Marken und Prominente auszugeben.

Werbetreibende waren von Anfang an besorgt

Laut Paskalis sind nach der Übernahme von Musk viele Werbetreibende zum US-amerikanischen Twitter gewechselt, der als Vizepräsident des Kundenservice fungierte. Robin Wheeler Er strömte zu den Top-Führungskräften von Twitter, beispielsweise in den USA, um ihre Besorgnis darüber zu äußern, wie die Website unter Musks Führung aussehen würde. Sie können rund um die Uhr arbeiten, aber ihre Bemühungen können nur von kurzer Dauer sein. Medienberichten zufolge verließ Wheeler das Unternehmen am Freitag, nachdem Musk ihn zum Bleiben überredet hatte, als er zuvor zurücktreten wollte. Am Samstag hat Musk Trumps Twitter-Account wiedereröffnet. Werbung rief Kritik bei den Nichtregierungsorganisationen hervor, die den Boykott organisiert hatten.

Liga gegen Verleumdung Vorsitzender Jonathan Greenblatt„Musks Entscheidungen im vergangenen Monat waren unberechenbar und besorgniserregend, aber diese Entscheidung ist gefährlich und eine Bedrohung für die amerikanische Demokratie. Wir müssen uns fragen. Ist es an der Zeit, dass Twitter verschwindet?“ Er twitterte seine Worte.

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